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人大商学院院长毛基业2018“金牛角”致辞:让成功的实战案例更有普世意义

日期:2019-02-02 19:31:03 点击:0 来自:本站 作者:

  2019年1月16日,由“最懂中国管理”的中国人民大学商学院和“移动创意工场”速途网络联合发起,中国人民大学信息学院、中国人民大学新闻学院提供学术支持,2018年度金牛角案例盛典暨‘金牛角’颁奖礼”在中国人民大学国学馆一层报告厅隆重举办。

  盛典上,人大商学院院长毛基业进行开幕致辞,“传统媒体的衰落,新媒体的强势崛起,推动着我们的营销必须与时俱进,今天营销是完全数字化的营销、个性化的营销、科技化的营销,IT基于互联网的营销是未来的一个很大的趋势,所以我们要做新营销。”在毛教授看来,学习有各种各样的学习方式,但他十分认可和重视基于实战案例的学习。

  毛基业教授非常重视金牛角案例盛典背后的普世意义和推广价值,如果有能够具有普遍意义的案例,对于行业的发展、对于理论和实践的帮助就会非常大,便于起到举一反三的效果。

  早在金牛角案例盛典发起之初,毛基业教授就提出:我们在这儿学习别人是怎么成功的,我们要研究最成功的案例,学习别人是如何成功的。在他看来,从学习效率来讲,学习成功的企业,学一个就能学到成功的全部必要条件。反过来,如果学习失败案例,每个都有不同的失败原因,这样的学习效果可能深刻,但你可能需要学N个失败案例,才能达到一个成功案例的学习效果。

  致辞的最后毛基业教授表达了对于联合主办方速途网络、专家评委团及现场嘉宾的感谢。同时,他也寄语金牛角案例盛典,希望它能秉承初心,如同人大商学院的愿景——“最懂中国管理的世界一流商学院”,要继续识别更多领先的、有创意的营销案例,丰富我们对新营销的理解,识别行业最佳实践,推动行业共同发展。

  本次“金牛角”新营销案例盛典以“新营销新爆点”为主题,围绕互动、创意、创新、社交、IP、粉丝等议题,来自中国多所知名高校的商学院、经管院的知名教授,以及企业界前沿操盘手联合组成华丽盛大评委团,共收获报名案例312个,参评企业覆盖新零售、电商、综艺、新媒体、实体企业等诸多行业。

  经过专家评委团的层层筛选,最终来自网易、德邦、TCL集团、美团点评、统一企业(中国)、中新药业、多点、猫来了、差评等33家企业、新媒体机构的案例脱颖而出,覆盖整合营销、品牌传播力、品牌IP、新营销、新零售等八大类别。

  本次活动吸引2000多名企业操盘手、营销广告机构及媒体报名,因场地所限,参会采取预先审核制,最终,现场有数百家企业代表及媒体朋友,共计400人次,共同见证这场2018年度金牛角案例盛典。

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